افت بازار تلویزیون چین؛ TCL با جهش 8 درصدی در صدر

بازار تلویزیون چین در ماه آوریل (فروردین و اردیبهشت ۱۴۰۳) با افت جزئی همراه بود، اما برند TCL با رشدی چشمگیر، جایگاه خود را به عنوان رهبر این بازار تثبیت کرد.

بر اساس داده‌های منتشر شده توسط Runto Technology، در حالی که کل تلویزیون‌های برنددار در چین در ماه آوریل 2024 (فروردین و اردیبهشت ۱۴۰۳) با 10.2 درصد کاهش نسبت به سال گذشته به 2.47 میلیون دستگاه رسید، TCL با رشدی 8 درصدی و عرضه حدود 540,000 دستگاه تلویزیون، به عنوان برند پیشرو در این ماه معرفی شد.

این رشد قابل توجه، تی‌سی‌ال را به تنها برندی تبدیل کرد که در ماه آوریل (فروردین و اردیبهشت ۱۴۰۳) شاهد افزایش فروش بود و جایگاه این شرکت در صدر بازار تلویزیون چین را بیش از پیش استحکام بخشید. در مقابل، بازیگران قدیمی این بازار مانند هایسنس، اسکای‌وورث و هایر با کاهش فروش روبرو بودند.

کارشناسان عوامل مختلفی را در موفقیت تی‌سی‌ال در این ماه موثر می‌دانند:

• تمرکز تی‌سی‌ال بر بخش‌های خاص بازار و ارائه قیمت‌های جذاب برای مصرف‌کنندگان
• تلاش‌های این شرکت در زمینه ارتقای برند و بازاریابی

شیائومی، دیگر بازیگر اصلی این بازار، نیز در ماه آوریل (فروردین و اردیبهشت ۱۴۰۳) عملکرد مثبتی از خود نشان داد.

این شرکت به همراه زیر برند ردمی، در مجموع 450,000 دستگاه تلویزیون به فروش رساند و 18.2 درصد از سهم بازار را به خود اختصاص داد. این رقم نشان‌دهنده‌ی رشد 1.8 درصدی شیائومی نسبت به ماه مارس 2024 است و به وضوح بیانگر علاقه‌ی ‌مداوم مصرف‌کنندگان به تلویزیون‌های این برند است.

به نظر می‌رسد تغییر استراتژی هواوی به سمت تولید تلویزیون‌های بزرگ و رده بالا نیز در حال ثمره‌دهی است.

با وجود حجم کم‌تر محموله‌ها نسبت به تی‌سی‌ال و شیائومی، آمار ماه آوریل (فروردین و اردیبهشت ۱۴۰۳) هواوی نشان‌دهنده‌ی افزایش سالانه و بهبود سودآوری این شرکت است. این امر نشان می‌دهد که تمرکز هواوی بر محصولات رده بالاتر، نتایج مثبتی به همراه داشته است.

کاهش سرعت بازار تلویزیون چین را می‌توان به عوامل مختلفی از جمله عدم اطمینان اقتصادی یا اشباع احتمالی در چرخه‌ی جایگزینی تلویزیون‌های موجود نسبت داد.

با این حال، موفقیت تی‌سی‌ال و رشد پایدار شیائومی نشان می‌دهد که همچنان فرصت‌های قابل توجهی در این بازار وجود دارد. باقی ماندن در صدر این رقابت نفس‌گیر و تماشای نحوه‌ی عملکرد تی‌سی‌ال، شیائومی و سایر برندها در کنار تغییر استراتژی هواوی در ماه‌های آینده، بدون شک جذاب و دیدنی خواهد بود.